كيف غيّر كأس العالم في قطر قواعد اللعبة؟ نظرة على دخل الفيفا في العقد الأخير

قد تبدو الفيفا للوهلة الأولى مجرد منظمة تُعنى بتنظيم بطولات كرة القدم حول العالم، لكنها في الحقيقة تُمثل واحدة من أقوى المؤسسات الاقتصادية العالمية. فبعيدًا عن الملاعب والتتويجات، تكمن وراء الكواليس آلة مالية ضخمة تُدر مليارات الدولارات، تجعل من كرة القدم صناعة تتجاوز في تأثيرها قطاعات بأكملها.

وتكشف الأرقام عن نمط اقتصادي واضح ومكرر: في كل أربع سنوات، تقفز إيرادات الفيفا بشكل لافت، وتصل إلى ذروتها مع تنظيم كأس العالم، مما يؤكد أن هذا الحدث الكروي ليس مجرد بطولة، بل هو المشروع الاستثماري الأهم في أجندة الاتحاد الدولي. وبينما تتفاوت الإيرادات في السنوات الأخرى بين صعود وهبوط، تبقى سنوات المونديال بمثابة “الموسم الذهبي” الذي تنتعش فيه خزائن الفيفا بطريقة غير مسبوقة.

دخل الفيفا عبر السنوات.. أرقام لا تكذب

على مدار العقد الأخير، كشفت بيانات الفيفا المالية عن تفاوت ملحوظ في الإيرادات السنوية، لكنّ هناك نمطًا ثابتًا لا يمكن تجاهله: كلما أُقيمت بطولة كأس العالم، قفزت أرباح الفيفا بشكل حاد، مما يسلّط الضوء على الدور المحوري لهذا الحدث في تمويل أنشطة المنظمة.

فيما يلي نظرة سريعة على دخل الفيفا من عام 2011 حتى عام 2023:

السنة	الإيرادات السنوية	كأس العالم؟
2011	1.1 مليار دولار	لا
2012	1.2 مليار دولار	لا
2013	1.4 مليار دولار	لا
2014	2.1 مليار دولار	نعم
2015	0.5 مليار دولار	لا
2016	0.5 مليار دولار	لا
2017	0.7 مليار دولار	لا
2018	4.6 مليار دولار	نعم
2019	0.8 مليار دولار	لا
2020	0.3 مليار دولار	لا
2021	0.8 مليار دولار	لا
2022	5.8 مليار دولار	نعم
2023	1.2 مليار دولار	لا

يتّضح من الجدول أن:

• 2014 (البرازيل): الإيرادات بلغت 2.1 مليار دولار.
• 2018 (روسيا): تضاعفت الإيرادات إلى 4.6 مليار دولار.
• 2022 (قطر): كسرت جميع الأرقام القياسية بإيرادات بلغت 5.8 مليار دولار.

في المقابل، لم تتجاوز الإيرادات في معظم السنوات غير المرتبطة بكأس العالم حاجز الـ 1.4 مليار دولار، بل تراجعت في بعض الأحيان إلى ما دون نصف مليار، كما حدث في 2020 بسبب جائحة كورونا.

هذه الفجوة تؤكد بما لا يدع مجالًا للشك أن كأس العالم هو المصدر الأول والرئيسي لدخل الفيفا، وأنه الحدث الذي يبني عليه الاتحاد الدولي خططه الاستثمارية والتنظيمية لسنوات مقبلة.

قطر 2022.. المونديال الأعلى دخلًا في تاريخ الفيفا

في عام 2022، لم يكن العالم فقط على موعد مع نسخة استثنائية من كأس العالم، بل كانت الفيفا أيضًا على موعد مع طفرة مالية غير مسبوقة. إذ حققت البطولة التي استضافتها دولة قطر إيرادات قياسية بلغت 5.8 مليار دولار، لتصبح الأعلى دخلًا في تاريخ كأس العالم على الإطلاق، متجاوزة الرقم الذي سجلته نسخة روسيا 2018 (4.6 مليار دولار) بفارق يزيد عن مليار دولار.

هذه القفزة المالية جاءت رغم الظروف التي بدت، في ظاهرها، غير مواتية:

• توقيت غير اعتيادي: أُقيمت البطولة في منتصف الموسم الكروي الأوروبي لأول مرة في التاريخ، ما أثار جدلاً واسعًا بشأن تأثيرها على روزنامة الأندية.
• الطقس والموقع الجغرافي: واجهت قطر انتقادات حادة بسبب مناخها الحار ومساحتها الصغيرة مقارنة بالدول المستضيفة السابقة.
• حملات إعلامية مكثفة: صاحبت الاستعدادات للبطولة تغطية إعلامية ناقدة ومشككة في قدرة الدولة الخليجية على استضافة حدث بهذا الحجم.

ورغم كل ذلك، أثبتت قطر أن التنظيم الذكي والبنية التحتية المتطورة قد تقلب التوقعات رأسًا على عقب. فقدّمت للعالم بطولة متقنة في كل التفاصيل، من الملاعب الذكية ووسائل النقل الحديثة، إلى التنظيم الأمني والتكنولوجي الذي منح الجماهير والزوار تجربة استثنائية.

إضافة إلى ذلك، نجحت قطر في:

• استقطاب رعاة عالميين جدد للفيفا بفضل موقعها الاستراتيجي واهتمامها بالرياضة.
• تحقيق نسب مشاهدة قياسية في بث المباريات عبر القنوات والمنصات الرقمية.
• خلق تجربة جماهيرية فريدة اعتمدت على قرب الملاعب وتنوع الأنشطة المصاحبة.

باختصار، لم يكن مونديال قطر مجرد بطولة ناجحة، بل تحوّل إلى نموذج اقتصادي وتنظيمي جديد في تاريخ الفيفا، وأعاد تعريف ما يمكن أن تقدمه منطقة الخليج للعالم من خلال الرياضة.

من قطر إلى السعودية.. كيف ألهمت البطولة الخليجية المنطقة؟

لم يكن النجاح المذهل لمونديال قطر 2022 مجرد إنجاز رياضي أو تنظيمي، بل كان رسالة مباشرة إلى العالم بأن المنطقة العربية قادرة على استضافة أكبر حدث كروي عالمي بكل جدارة وكفاءة. هذه الرسالة تلقّفتها دول الخليج بذكاء، وفي مقدمتها المملكة العربية السعودية.

فبعد أسابيع قليلة من ختام البطولة، أعلنت السعودية رسميًا فوزها بتنظيم كأس العالم 2034، في خطوة اعتبرها الكثيرون استمرارًا للزخم الذي بدأ في الدوحة. وجاء هذا التحول كنتيجة طبيعية لعدة عوامل:

• ثقة الفيفا المتزايدة في قدرة دول الخليج على استضافة حدث بمقاييس عالمية.
• البنية التحتية المتسارعة التي تشهدها السعودية في المدن الكبرى، خصوصًا ضمن رؤية 2030.
• الطموح الاستثماري في الرياضة، حيث أظهرت المملكة خلال السنوات الأخيرة توجهًا واضحًا نحو أن تكون لاعبًا رئيسيًا في المشهد الرياضي العالمي.

ولم يكن اختيار السعودية محض صدفة، بل جاء مدفوعًا أيضًا بمؤشرات مالية:

• إيرادات الفيفا من قطر 2022 أثبتت أن المنطقة تمثل سوقًا رابحة على كل المستويات.
• حجم التفاعل العالمي، وسهولة الوصول إلى المنطقة، وتنوع الجمهور، كلها عوامل ترجّح كفة الخليج في معادلة التنظيم.

بهذا، يمكن القول إن قطر لم تفتح الباب فقط، بل وضعت حجر الأساس لنموذج جديد من تنظيم كأس العالم، حيث تلتقي الجغرافيا غير التقليدية بالإبهار الحديث، وتتحوّل المنطقة من متلقٍ للفعاليات إلى صانع للمستقبل الكروي.

لماذا يُعد كأس العالم شريان الحياة المالية للفيفا؟

رغم تعدد مصادر دخل الفيفا، فإن الحقيقة الثابتة عبر العقود تبقى واحدة: كأس العالم هو الحدث الذي يغذي خزانة الفيفا ويضمن لها الاستمرارية والتوسع.

فالحدث الذي يُقام كل أربع سنوات لا يشكل فقط مهرجانًا رياضيًا، بل يمثل ذروة النشاط الاقتصادي للفيفا على النحو التالي:

1. حقوق البث التلفزيوني:

• تُباع بمليارات الدولارات لمئات القنوات حول العالم.
• في قطر 2022، شكّلت أكثر من نصف إيرادات البطولة.
• تتنافس الشركات الإعلامية على الفوز بحقوق البث، ما يرفع القيمة عامًا بعد عام.

2. الرعايات والشراكات التجارية:

• تضم شركات عملاقة مثل Coca-Cola، Adidas، Visa، Hyundai وغيرهم.
• تدفع هذه الشركات مبالغ ضخمة لتكون جزءًا من الحدث الأهم عالميًا، مقابل الظهور الحصري.

3. تذاكر المباريات وحضور الجماهير:

• مع وجود أكثر من 3 ملايين تذكرة في نسخة قطر، وصلت العائدات الجماهيرية لمستويات تاريخية.
• التجربة الجماهيرية أصبحت مصدر دخل إضافي من خلال الفنادق، المواصلات، المنتجات الرسمية.

4. التراخيص والمنتجات:

• بيع القمصان الرسمية، الكرات، الهدايا، والتذكارات يمثل دخلًا إضافيًا للفيفا.
• كل منتج يحمل شعار البطولة يدخل ضمن منظومة اقتصادية متكاملة.

5. النمو الرقمي والمنصات الجديدة:

• الاستثمار في البث عبر الإنترنت والتطبيقات الرقمية زاد من شرائح الجمهور والدخل.
• الفيفا تتوسع حاليًا في خدمات الاشتراك الرقمي والمحتوى الحصري.

ونتيجة لهذا كله، يُقدّر أن كأس العالم وحده يساهم بأكثر من 80% من دخل الفيفا خلال كل دورة مالية مدتها 4 سنوات، مما يضع البطولة في موقع القلب من الهيكل المالي للمنظمة.

وختاما…

تكشف الأرقام أن الفيفا ليست مجرد هيئة تنظم بطولات كرة القدم، بل مؤسسة تدير منظومة اقتصادية عملاقة، تتغذى أساسًا من بطولة واحدة: كأس العالم. ففي الوقت الذي تتفاوت فيه الإيرادات من عام لآخر، تثبت سنوات المونديال أنها المحرك المالي الأهم، حيث تتضاعف الأرباح، وتتدفق الاستثمارات، وتتوسع الشراكات.

لكن نسخة قطر 2022 لم تكن مجرد حلقة في هذا النمط، بل مثّلت قفزة نوعية في طريقة التنظيم والعائدات، وقدّمت نموذجًا جديدًا لدول لم تكن تقليديًا ضمن خريطة الاستضافة. فبفضل هذا النجاح، فتحت قطر أبواب الفرصة أمام منطقة الخليج، وجعلت من السعودية مرشحة طبيعية ومثالية لاستضافة نسخة 2034.

واليوم، يبدو أن مستقبل كأس العالم سيُرسم من الجنوب العالمي، من أماكن كانت يومًا على هامش خريطة كرة القدم، لكنها باتت اليوم في صدارة المشهد، ليس فقط رياضيًا، بل اقتصاديًا وتنظيميًا. ومع تنامي المنافسة بين الدول، وتطور التكنولوجيا والطلب الجماهيري، تبقى الفيفا في موقع المستفيد الأول، بينما تواصل كرة القدم تعزيز مكانتها كأكبر قوة ناعمة توحد العالم وتدر المليارات.