في كل موسم رمضاني، تتحول الشاشات ومنصات التواصل الاجتماعي إلى مسرح ضخم تتنافس فيه العلامات التجارية على لفت انتباه الجمهور، وبناء علاقة وجدانية معهم خلال الشهر الكريم. ومع تغير عادات المستهلكين في رمضان، تبدأ الشركات في طرح حملات ذكية، تلعب على وتر العائلة، الكرم، واللحظات المؤثرة.
فما هي العلامات التجارية التي تألقت في رمضان 2023؟ ومن استطاع اقتناص الصدارة في السباق الرمضاني؟
من المائدة إلى الرياضة: ما سر النجاح؟
منتجات ترتبط بلحظة الإفطار
علامات مثل Coca-Cola وVimto وMarjan Group نجحت في أن تصبح جزءًا لا يتجزأ من طقوس الإفطار لدى الكثير من العائلات. الإعلان الرمضاني ليس فقط لترويج مشروب، بل لتجسيد لحظة لقاء الأسرة حول المائدة.
منتجات غذائية تلامس الاحتياج اليومي
Almarai وNestle عززتا مكانتهما من خلال تقديم منتجات أساسية للفطور والسحور، في وقت يتوجه فيه المستهلكون نحو الجودة والثقة في مصدر الغذاء.
مفاجأة Nike وAdidas
رغم أن الرياضة ليست أول ما يخطر في البال عند الحديث عن رمضان، إلا أن Nike وAdidas قدّمتا رسائل ملهمة تتحدث عن الاستمرارية، واللياقة خلال الصيام، وهو ما جذب جمهورًا شابًا يحب التحدي والانضباط.
Amazon: الذكاء في التوقيت
Amazon لعبت على رغبة الناس في التسوق المريح قبل العيد، وقدّمت عروضًا رمضانية جذابة دعمت حضورها في الشهر الكريم.
🧠 كيف تفكر هذه العلامات في رمضان؟
رسائل عاطفية وقيم إنسانية
الإعلانات تتناول مواضيع الحب، لمّ الشمل، والتسامح، ما يعزز الروابط مع الجمهور.
توقيت مدروس للإعلانات
اللحظات التي تسبق الإفطار أو بعد صلاة التراويح، هي أوقات الذروة التي تستثمرها الشركات بقوة.
عروض تنافسية تحفّز الاستهلاك
خصومات وتخفيضات تجعل من رمضان موسمًا للشراء الذكي، سواء في المتاجر أو عبر الإنترنت.
المستهلك في رمضان: عاطفي، عملي، ومتصل دائمًا
يقارن بين الأسعار، لكنه يشتري ممن يلامس وجدانه.
يبحث عن علامات يفهمها وتفهمه.
يميل إلى من يقدم له قيمة معنوية، وليس فقط مادية.
الخاتمة
رمضان ليس موسم بيع فقط، بل موسم لبناء الثقة والولاء. العلامات التجارية التي برزت هذا العام، هي تلك التي فهمت عقل وقلب المستهلك، وقررت أن تترك أثرًا قبل أن تبيع منتجًا.
فهل ستتغير الخريطة في رمضان القادم؟ أم ستظل Coca-Cola وNike وAmazon في الصدارة؟
